מאמרים

יש רבים בינינו שמאוד אוהבים לכתוב, אך לא רבים יודעים להתנסח בצורה הטובה ביותר ולשם כך אנו צריכים עזרה באמצעות עריכה לשונית.

עריכה לשונית יכולה לעזור לנו בכל תחום של הכתיבה, שנותן את הבסיס להעברת הרעיון והמסר של הטקסט. כאשר אנו מנסים לנסח משפט, באמצעות עריכה לשונית אנו יכולים לראות כי יש דרכים מסוימות שבעזרתן אנו יכולים להביע את עצנו עם מילים כאלה ואחרות.

עריכה לשונית מחזירה אותנו לא אחת אל שיעורי הלשון בבית הספר, שם ביקשו המורים ללמד אותנו את הבסיס של השפה העברית. זוהי שפה שלא קל בהכרח לכתוב בה, אך היא שפת האם של כותבים רבים ולכן הדרישה היא, שאם כותבים מבקשים להתנסח בה, הם יעשו זאת על פי החוקים של השפה עצמה.

עריכה לשונית בהתאם לחוקים

יש חוקים רבים לשפה העברית וככל שעוברות השנים, החוקים הללו מקבלים חשיבות מועטה. אנו חיים בדור שהשפה העברית שלו רזה יחסית ולא מורכבת, והדרכים להתנסח מתמעטות עם הזמן. עריכה לשונית של טקסט מבקשת לעשות חסד עם החוקים שמבססים את השפה העברית, ולמרות שחלק מן האנשים עדיין רואים בכל כשליחות, עדיין מדובר בשפה שיש להגות אותה נכון, ועל אחת כמה וכמה יש לכתוב אותה כמו שצריך.

בעזרת עריכה לשונית התפיסה הזו עדיין מושרת שתהליך הכתיבה, הדיבור ועוד.

עריכה לשונית וחשיבות הטקסט

טקסט הוא עדיין אחד הדברים החשובים ביותר שיש לנו כבני אדם ועל אחת כמה וכמה כבני עם הספר. אם אנו מבקשים להתבטא בצורה כזו או אחרת, יש עלינו לעשות זאת בצורה הנכונה. כמובן שכל עריכה לשונית לא תתפוס בסלנג, משום שזוהי שפה שנולדה משיחות החולין, אך עריכה לשונית מבססת את הכתיבה הממוסדת יותר, זו שמציעה את עצמה לקוראים, זו שמציעה את עצמה לצופים בבית אל מול תוכניות הטלוויזיה שטקסט הוא חלק הדרך הופעתה ועוד. עריכה לשונית היא אבן יסוד בדרך שלנו להתבטא.

לחשוב על עריכה לשונית כעל שאיפה

עלינו לדעת כי עריכה לשונית היא מצב נתון של כל מי שמבקש לכתוב טקסט כזה או אחר, אקדמאי כיצירתי. באמצעות שירותיו של עורך לשוני אנו יכולים למצוא את עצמנו מגלים דברים חדשים על השפה, אנו ממציאים את עצמנו מחדש. אם אנו כותבים, אז מן הסתם יש לנו את הקשר הבסיסי לשפה שאיתה אנו בוחרים לתקשר. עריכה לשונית מחייבת אותנו לשים לב למה שאנו אומרים או כותבים.

אגן ירוק הוא בעצם מקווה של מים אפורים, שם הם עוברים תהליך טיהור והשבחה. מדובר בפתרון שמתקיים כיום במקומות רבים בארץ ובעולם, ובעצם נלקח מן הטבע עצמו, שם ניתן לראות אגנים ירוקים על גדות נהרות, נחים וכמובן גם מקוואות מים. באדנים הירוקים ישנה מערכת אקולוגית של צמחים שמצליחים לשמור על איכות וניקיון המים על ידי ניצול החומרים המזהמים מבחינתנו, אך מזינים מבחינתם. מדובר בתהליך מאוד מוכר, שבו הצמחים שואבים את החמצן מן האוויר ומעבירים אותו אל השורשים ומשם הכל ממשיך ומתגלגל הלאה. חשוב מאוד לדעת כיצד עובד אגן ירוק, על מנת שנוכל לראות כיצד אנו מיישמים זאת אצלנו.

איך אגן ירוק פועל

שיטת סינון מים וטיהור על ידי אגן ירוק היא טבעית לחלוטין ומאוד יעילה. מדובר בתהליך שבו המים זורמים על ידי גרביטציה רגילה, כמו זרימת מים בנחלים, בתחילה אל איזור סינון משקעים מכני, שם נשארות כל השערות וכל התוצרים שאינם יכולים להמשיך לזרום עם המים. לאחר מכן ממשיכים המים וזורמים דרך מסננים טבעיים כמו טוף, שמשאיר אצלו עוד חומרים שאינם יכולים לעבור את המסנן הזה, ולבסוף מגיעים המים אל שורשי הצמחים, שכאמור רוויים בחמצן, וביחד עם החמצן ישנם מיקרו אורגניזמים שמסוגלים להמשיך ולטהר את המים. יעילות השיטה גוברת ככל שעובר הזמן ונוצרים עוד ועוד שורשים, מה שאומר שהמים יכולים להתנקות עוד ועוד. משם המים ממשיכים לעוד סינון טכני ובעצם מוכשרים לשימוש של מים אפורים.

נקודות חשובות לפני הכל

אם אנו כן רוצים להשתמש בשיטה של אגן ירוק אנו צריכים לדעת כמה דברים, על מנת שנוכל לעשות זאת על הצד הטב ביותר.

ראשית, מה שעלינו לראות זה שיש לנו מספיק מקום לאגן עצמו, שכן ישנם אולי גדלים שונים של אגנים ירוקים, ומדובר בחישוב של 1.5 מ"ר של אגן ירוק לכל נפש בבית. מעבר לכך, אנו צריכים לראות האם יש לנו תנאי גרביטציה טובים לשימוש האופטימאלי ביותר לטובת זרימת המים לניאגרות, וכיוצא בזה.

היתרונות של השילוב

השילוב בין מחזור מים מודרני ובין שיטת מחזור טבעית הוא מדהים ביכולות שלו להפנות משאבים טבעיים שאינם מתכלים לטובת מחזור המים האפורים שלנו. כל מה שצריך לעשות זה לדעת ולהכיר את השיטה לגמרי, לראות שאנו באמת יכולים לעשות זאת, והשתלבות הטבע של האגן הירוק בתוך הגינה וחיי הבית תהיה טבעית ובריאה.

כיום לכל עסק, ארגון וחברה יש אתר אינטרנט. לפי עיקרון קידום האתרים חשיבותו של דף אינטרנט קשורה בדירוגו במנועי החיפוש, ולא בהכרח באיכות ובאטרקטיביות שבו. מחקרים שהראו כי רוב הגולשים מגיעים דרך מנועי חיפוש – הביאו לפיתוח תורה שלמה שנקראת קידום אתרים (SEO). במרחב הווירטואלי מתנהלת מלחמה על דירוגי הממצאים במנועי החיפוש הגדולים, בראשם גוגל (google). השיטה מתבססת בעיקרה על שילוב מילות מפתח שיזוהו במנועי החיפוש. ניתן לעשות זאת לבד, בליווי איש מקצוע, בתוכנות אוטומטיות או באופן ידני.

קידום אתרים אורגני

קידום אתרים נעזר לרוב בתקציבי פרסום המציבים את אתרך באתרים שונים ברחבי הרשת. ההבדל העיקרי בין שיטות קידום האתרים קשורה בהיבט הכספי. קידום אתרים אורגני מתבסס על שיטת הזנה ידנית שאינה כרוכה בתשלום. מומחה לקידום אתרים אורגני (טבעי) פועל בשני נתיבים: האחד, התאמת האתר עצמו והתוכן שבו (on page), והשני התאמת המרחב שמחוץ לאתר (off page). מבחינה מסוימת קידום אתרים אורגני הוא מקצועי יותר ומתבסס על היכרות מעמיקה עם טכנולוגיות, קודים ושפת התכנות. במקרים רבים קידום אתרים אורגני מתחיל כבר בשלב בניית האתר.

קידום אתרים מקצועי

חברות המתמחות בקידום אתרים פועלות על מנת להביא לחשיפה מרבית של אתר האינטרנט שלך במטרה להגדיל את קהל היעד. שיטת הפעולה של חברות אלה היא בראש ובראשונה מחקרית. החברה אוספת נתונים על מילות החיפוש הפופולאריות במנועי החיפוש בהתאמה למילות המפתח באתר שלך. זה נעשה במקביל לזיהוי המתחרים העיקריים ומושגי המפתח באתר שלהם. מבחינה טכנית, קידום אתרים מקצועי מתמחה בשינוי של קוד האתר לפי קודים מבוקשים בקרב הגולשים. הפרקטיקה מתבססת על עריכת תוכן, שילוב קישורים, הופעה באינדקסים ופרסום ממומן (sem) בפורומים ובבלוגים. מנגנוני הסקירה של מנועי החיפוש משתנים לעיתים תכופות וחברות מקצועיות דואגות להתעדכן ולשנות את אתרך בהתאם.

בחירת מומחה לקידום אתרים

כשבוחרים מומחה לקידום אתרים חשוב להקפיד על מספר פרמטרים: ראשית, מי שעוסק בקידום אתרים יפעל על מנת לקדם את עצמו, ולכן בדיקה ראשונית במנועי חיפוש אמורה להביא למציאת שמו. חשוב להיזהר מפני מומחה המבטיח דירוג עליון במנועי החיפוש. מומחה לקידום אתרים לא יכול להבטיח הופעה בראש הרשימה. הדירוג תלוי במיליוני מתחרים הנלחמים על אותה הרשימה, והדבר תלוי במידה רבה במנועי החיפוש עצמם. מומלץ לבדוק את לקוחותיו של המומחה ולבקר באתרים שקידם על מנת לוודא שעבודתו משתלמת. מומחים רבים משתמשים בשיטות קידוד שאינן עומדות בתקן הבינלאומי וחשוב לברר את הנושא.

כאשר כותב מנסח את דבריו על הדף בצורה ייחודית ביותר שלו, הוא לא תמיד שם לב לעובדה שהוא כותב בצורה שיכולה להתפרש בדרך מסוימת, או השימוש במילים במקומות מסוימים יכול להיות בעייתי ועוד. עריכת טקסט היא שלב שנעשה כמעט במקביל לשלב הכתיבה עצמו, ואם יש כותב שמבין גם בתחום של עריכה לשונית, יכול לעשות זאת לעצמו, אך תמיד ההמלצה היא שלכל כותב יהיה גם מי שמבין בנושא של עריכה לשונית, על מנת שיוכל לתת את ההערות שלו על הטקסט הכתוב. יש חשיבות גדולה מאוד לעורך טקסט, משום שהוא מתפקד כקורא חיצוני ראשוני, והוא זה שמביא את הביקורת הראשונה לכותב עצמו.

עריכת טקסט ויציאה מן הואקום

אם אני כותב כרגע טקסט, אני נמצא במעין ואקום של כתיבה. הכוונה היא שאני מסתגר ביני ובין עצמי ויותר לעצמי, את העולם הפנימי שלי שבו אני כותב את מה שאני רוצה. עריכת טקסט היא יציאה מהואקום והחדרת אוויר חדש ונקי יותר לטקסט עצמו. כאשר אני כותב בואקום שלי אני לא תמיד מודע לטקסט עצמו מבחינה חיצונית, אלא אני מחבר אליו רגשית. עריכת טקסט שלי על ידי אדם חיצוני תיתן לי את נקודת המבט שחסרה לי בזמן שאני כותב, וזו נקודת המבט החיצונית של עורך הטקסט עצמו. לכן, עריכת טקסט היא עניין מחויב המציאות.

עריכת טקסט גם בעיתונות

אחד התחומים שבהם יש טקסטים חדשים שנכתבים מדי יום הוא עולם העיתונות, ואחת הסיבות שבראש עיתון עומד עורך ראשי, כאשר מתחתיו יש מספר עורכי משנה היא בדיוק הסיבה של ריבוי הטקסטים והרצון לפרסמם בבדרך הנאותה ביותר. עריכת טקסט עיתונאי היא עניין שיש לדעת כיצד לעשות אותו משום שיש הבדל בין עריכת טקסט עיתונאי ובין עריכת טקסט אקדמאי או עריכת טקסט יצירתי אחר. עורך העיתון חייב לתת לכתב לכתוב את כל מה שהוא רוצה, בזמן הנדרש, אך הכתבה עצמה חייבת לעבור עריכה ושכתוב, משום שהעורך הוא זה שמפקח שכל כתבה וכל טקסט יגיעו לקוראי העיתונים בדיוק כמו שהם צריכים לצאת, על פי ככל החוקים והכללים הנאותים.

עריכת טקסט בשנות האלפיים

עריכת טקסט היום יותר מתמיד היא עניין חשוב ביותר, משום שבשנות האלפיים הטקסים הפוכים להיות בעייתיים יותר ויותר. השפה שאנשים כותבים בה היא שפה דלה יחסית ורעיונות מובעים בדרך מאוד קלוקלת, ואילו מי שמבין בתחום של עריכת טקסט יכול לומר שיש כאן מגמה שחייבים להתמודד איתה, מגמה שאחד הכלים להחזיר אותה למעמדה הנכון והפרופורציונאלי הוא עריכת טקסט נכונה.

בחרת צבעים, שכרת מעצב, הזנת נתונים, ערכת את התוכן, למדת את מערכת הניהול וכעת כל שנותר הוא לדאוג שכמה שיותר גולשים ייחשפו לאתר שלך. אז איך עושים זאת? מהי הדרך הפשוטה ביותר ואיפה ניתן לחסוך? קידום אתרים, פרסום אתרים או שימוש בגוגל (google). לכולם אותה המטרה – להגדיל את מספר הגולשים שנחשפים לאתר במטרה להגדיל את היקף המכירות. האינטרס כלכלי, השיטות טכנולוגית והאסטרטגיה שיווקית, אז במה בוחרים?

קידום אתרים

כל אתר שואף להגדיל את החשיפה לכמה שיותר גולשים. לצורך כך נהוגות שתי שיטות: האחת, קידום אתרים, הידועה גם בשם SEO. הטכניקה מבוססת על טכנולוגיות של ניתוח נתונים סטטיסטיים, המצביעות על מילות מפתח שעולות בסריקת מנוע החיפוש. השיטה עובדת כך שמערכות הקידום מאתרות את צירופי המילים הנפוצים ביותר ברשת ולפיכך מוטמעים המושגים בתוכן האתר. העיקרון מושתת על מערכת אוטומטית שאמורה להביא את אתר האינטרנט לראש רשימת הממצאים שהגולש רואה לאחר שהקליד מילות חיפוש. המטרה היא להטמיע באתר כמה שיותר מונחים שיזוהו על ידי מנוע החיפוש.

פרסום אתרים

שיטה זו מבוססת על אסטרטגיה רחבה של פרסום האתר. לא מדובר בטכניקה אחת שמבוססת על מנגנונים אוטומטיים, כי אם על תכנית רחבה הכוללת אמצעים רבים. פרסום אתרים עוסק בהפצה רחבה של תכני האתר ומקסום השטחים בהם מופיעה כתובת האתר. בתחום הזה נעזרים לרוב באנשי מקצוע מומחים בשיווק, שמזהים את פלטפורמות הפרסום הכדאיות ביותר. במידה רבה מתבסס הפרסום על שילוב קישורים בתוכן האתר, שמביאים לתוצאות רבות יותר בעת הקשת מילות מפתח במנועי החיפוש.

פרסום בגוגל

גוגל (Google) הוא מנוע החיפוש הנפוץ והמוכר ביותר בעולם. סקרים הראו כי קדימות במדרג התוצאות בגוגל מביאה להגדלת החשיפה והשימוש בשירותי האתר. גוגל מאפשר שתי שיטות לקידום מכירות: האחת עובדת על כמות הקלקות. ככל שאתר מבוקש יותר על ידי הגולשים, כך יופיע גבוה יותר ברשימת הממצאים. השיטה השנייה מבוססת על תוכן פרסומי. תמורת תשלום, יופיע האתר כבולט יותר משאר האתרים תוך הדגשה באמצעות צבע. שתי השיטות מבוססות על מילות חיפוש המשולבות בתוכן האתרים. היתרון הגדול בפרסום בגוגל הוא היכולת להתמקד. קידום זה נקרא אדוורדס, והוא מבוסס על טכנולוגיה המאפשרת זיהוי מדויק של מילות החיפוש בצירופים השונים בתוך האתרים. מערכת ניהול הפרסום שמציע גוגל מציעה לבעל האתר לנהל מסע פרסום, לעקוב אחר שימוש הגולשים באתר ולנתח את הנתונים כך שיתאימו כל עת למילות החיפוש.