מאמרים

גם אם אתם בעליו של עסק קטן ובעל תקציב פרסום מוגבל, עדיין קיימות ועומדות בפניכם מספר אפשרויות פירסום לתקציב נמוך ובהן גם מספר לא מבוטל של אפשרויות פירסום בחינם.

למרות זאת, ישנן מספר דברים שכדאי לדעת גם אם רוצים לפרסם את העסק בחינם. הדבר הראשון והחשוב עבור כל עסק הוא לדעת שכל עסק בעצם חייב אתר אינטרנט עצמאי, עם דומיין משלו, בעל חבילת אחסון אצל ספק אחסון טוב ואמין. זה לא אומר שצריך מחר בבוקר לבנות אתר באלפי שקלים.

ישנן אפשרויות רבות לבניית אתר בתקציב נמוך ומה שחשוב הוא שלאתר תהיה מערכת לניהול אתרים והאתר יהיה מותאם התאמה מרבית למנועי החיפוש וזאת על מנת שגם אתם, בעלי האתר תוכלו ליישם לבד ובעצמכם מספר טכניקות ויוכלו לקדם את האתר בתוצאות החיפוש של מנועי החיפוש המובילים ובראשם גוגל.

כל עסק חייב לקוחות. לקוחות זה אומר שיווק ומכירות. אבל איך משווקים את העסק בתקציב נמוך וגם בחינם?

אז כדי לפרסם את העסק שלכם, אנחנו יוצאים מתוך נקודת התחלה שיש לכם אתר, המציג את העסק שלכם, המציג את הפרופיל של העסק שלכם, המוצרים שלכם ומאפשר ליצור עימכם ויש בו כבר מספר דפי תוכן.

כל מה שאתם צריכים מעתה הוא רצון ללמוד על האפשרויות לפירסום בחינם ולהקדיש מזמנכם כדי לשווק את האתר והעסק.

השלב הבא הוא שכדאי שיהיה לכם דף אוהדים בפייסבוק. בפייסבוק חברים כיום כשלושה מליון ישראלים וחשוב וגם כדאי לכם להשתמש בפלטפורמה הנהדרת הזו בפירסום חינם על מנת להביא לקוחות חדשים לעסק שלכם. בנו לעסק שלכם דף בפייסבוק כי חשוב שכל החברים שלכם והחברים שלהם יכירו את העסק שלכם ואת השירותים והמוצרים – אין כמו חבר מביא חבר.

הדבר הבא שאתם יכולים לעשות הוא פשוט לכתוב מאמרים בתחום העיסוק שלכם ולפרסם אותם בחינם באתרי מאמרים, ממש כמו האתר הזה ופשוט לקשר לאתר שלכם ואפילו לדף הפייסבוק שלכם – פירסום בחינם!

אפשרות נוספת המאפשרת לכם פירסום בחינם היא רישום של האתר שלכם באתרים חינמיים המאפשרים לכם בחינם לפתוח דף עם פרטי העסק שלכם וגם להוסיף קישור לאתר שלכם.

לסיכום,

פירסום בחינם אפשר לבצע במיוחד לעסקים דלי תקציב אך הדבר דורש מעט מאמץ והשקעה. האינטרנט פתוח בפניכם במגוון אפשרויות לא קטן לפרסם את עצמכם.

עסקים רבים זקוקים לפירסום באופן זה או אחר. התחרות רבה ועסק שלא יפרסם או יקדם את עצמו נדון לכיליון. פירסום בתשלום אפשר לבצע הן באמצעות המדיה האינטרנטית, באמצעות הפרינט (עיתונים ומקומונים), פירסום באמצעות פליירים ובטלוויזיה והרדיו. כל אלו אפשריים בתנאי שמדובר בעסק המאפשר לפרסם באלפישקלים ויותר לחודש.

אנו נתמקד כאן בהסברים לגבי פירסום בחינם ברשת האינטרנט.

פירסום בחינם לעסקים שעדיין אין להם אתר או דף נחיתה ברשת האינטרנט (הגיע הזמן שיהיה לכם – אתר /דף נחיתה הוא לא רק כרטיס ביקור. הוא גם כלי עבודה).

ישנם עשרות אתרי אינדקס המאפשרים פירסום בחינם. בחלקם ישנה אופציה לרישום בתשלום כאשר סוג זה של פירסום מאפשר שטח פירסום רחב יותר מאשר פירסום בחינם. מאידך, גם פירסום בחינם באתרים אלו הוא אחד הדרכים לפירסום העסק.

פירסום מאמרים ייחודיים באתרים המאפשרים כתיבת מאמרים לפירסום (כדאי מאד לשים לב שהמאמר יהיה כללי ורק בסופו להוסיף את שם הכותב, כתובת, שם העסק וכו.).

פירסום בחינם לעסקים בעלי אתרים. כאן האפשרויות מרובות.
אינדקסים חינם – ברישום חינם ניתן להוסיף את הקישור לאתר, חלק ניכר מאתרי האינדקסים מאפשרים קישור חי, חלקם מבקשים קישור חוזר באתר המפרסם ואז הקישור הופך לקישור חי. מנועי החיפוש מאד אוהבים קישורים חיים. קישור חי הוא קישור המאפשר לרובוטים של מנועי החיפוש להגיע לאתרכם באמצעות קישור מאתר  אחר. גם האתרים הגדולים כמו אתרי העיתונות למיניהם מאפשרים לרשום את העסק בחינם.

החלפת קישורים בין אתרים- כדאי מאד לבצע החלפת קישורים בין אתרים בעיקר כאלו בעלי עיסוק דומה. מנועי החיפוש מייחסים חשיבות רבה לקישורים שכאלו ומתייחסים לקישור כקישור איכותי. באם האתר המצביע ממוקם גבוה בסולם גוגל הרווח כולו שלכם. ככל שהאתר פופולארי יותר כך חשיבות הקישור ממנו אליכם גבוהה 
יותר.

פירסום בחינם באתרי מאמרים – פרסמו מאמר רציני ובתוך המאמר הכניסו את מונחי החיפוש הרלוונטיים לאתר שלכם עם הקישור לדף המקביל באתרכם. 2 קישורים 
למאמר מספיקים. חלק מהאתרים אף לא מאפשרים יותר מ 2 קישורים. ובצדק. פרסמו את אותו המאמר בין 3-5 אתרים. הדעה הרווחת היא שלא צריך יותר מזה אחרת גוגל עוד עלול לזהות את זה כספאם.

פירסום בחינם בפייסבוק – פתחו לעסקכם חשבון בפייסבוק, הציעו שם את מרכולתכם אבל באופן מנומס ולא רעשני מדי, צרפו חברים והרי לכם עוד אופציה לפירסום בחינם.

פירסום בחינם בטוויטר – כנ"ל

איך למצוא אתרים אינדקסים ואתרי מאמרים?
קל ופשוט – היכנסו לגוגל וחפשו אינדקס בחינם, אתרי מאמרים.

בהצלחה!

כיום לכל עסק, ארגון וחברה יש אתר אינטרנט. לפי עיקרון קידום האתרים חשיבותו של דף אינטרנט קשורה בדירוגו במנועי החיפוש, ולא בהכרח באיכות ובאטרקטיביות שבו. מחקרים שהראו כי רוב הגולשים מגיעים דרך מנועי חיפוש – הביאו לפיתוח תורה שלמה שנקראת קידום אתרים (SEO). במרחב הווירטואלי מתנהלת מלחמה על דירוגי הממצאים במנועי החיפוש הגדולים, בראשם גוגל (google). השיטה מתבססת בעיקרה על שילוב מילות מפתח שיזוהו במנועי החיפוש. ניתן לעשות זאת לבד, בליווי איש מקצוע, בתוכנות אוטומטיות או באופן ידני.

קידום אתרים אורגני

קידום אתרים נעזר לרוב בתקציבי פרסום המציבים את אתרך באתרים שונים ברחבי הרשת. ההבדל העיקרי בין שיטות קידום האתרים קשורה בהיבט הכספי. קידום אתרים אורגני מתבסס על שיטת הזנה ידנית שאינה כרוכה בתשלום. מומחה לקידום אתרים אורגני (טבעי) פועל בשני נתיבים: האחד, התאמת האתר עצמו והתוכן שבו (on page), והשני התאמת המרחב שמחוץ לאתר (off page). מבחינה מסוימת קידום אתרים אורגני הוא מקצועי יותר ומתבסס על היכרות מעמיקה עם טכנולוגיות, קודים ושפת התכנות. במקרים רבים קידום אתרים אורגני מתחיל כבר בשלב בניית האתר.

קידום אתרים מקצועי

חברות המתמחות בקידום אתרים פועלות על מנת להביא לחשיפה מרבית של אתר האינטרנט שלך במטרה להגדיל את קהל היעד. שיטת הפעולה של חברות אלה היא בראש ובראשונה מחקרית. החברה אוספת נתונים על מילות החיפוש הפופולאריות במנועי החיפוש בהתאמה למילות המפתח באתר שלך. זה נעשה במקביל לזיהוי המתחרים העיקריים ומושגי המפתח באתר שלהם. מבחינה טכנית, קידום אתרים מקצועי מתמחה בשינוי של קוד האתר לפי קודים מבוקשים בקרב הגולשים. הפרקטיקה מתבססת על עריכת תוכן, שילוב קישורים, הופעה באינדקסים ופרסום ממומן (sem) בפורומים ובבלוגים. מנגנוני הסקירה של מנועי החיפוש משתנים לעיתים תכופות וחברות מקצועיות דואגות להתעדכן ולשנות את אתרך בהתאם.

בחירת מומחה לקידום אתרים

כשבוחרים מומחה לקידום אתרים חשוב להקפיד על מספר פרמטרים: ראשית, מי שעוסק בקידום אתרים יפעל על מנת לקדם את עצמו, ולכן בדיקה ראשונית במנועי חיפוש אמורה להביא למציאת שמו. חשוב להיזהר מפני מומחה המבטיח דירוג עליון במנועי החיפוש. מומחה לקידום אתרים לא יכול להבטיח הופעה בראש הרשימה. הדירוג תלוי במיליוני מתחרים הנלחמים על אותה הרשימה, והדבר תלוי במידה רבה במנועי החיפוש עצמם. מומלץ לבדוק את לקוחותיו של המומחה ולבקר באתרים שקידם על מנת לוודא שעבודתו משתלמת. מומחים רבים משתמשים בשיטות קידוד שאינן עומדות בתקן הבינלאומי וחשוב לברר את הנושא.

בחרת צבעים, שכרת מעצב, הזנת נתונים, ערכת את התוכן, למדת את מערכת הניהול וכעת כל שנותר הוא לדאוג שכמה שיותר גולשים ייחשפו לאתר שלך. אז איך עושים זאת? מהי הדרך הפשוטה ביותר ואיפה ניתן לחסוך? קידום אתרים, פרסום אתרים או שימוש בגוגל (google). לכולם אותה המטרה – להגדיל את מספר הגולשים שנחשפים לאתר במטרה להגדיל את היקף המכירות. האינטרס כלכלי, השיטות טכנולוגית והאסטרטגיה שיווקית, אז במה בוחרים?

קידום אתרים

כל אתר שואף להגדיל את החשיפה לכמה שיותר גולשים. לצורך כך נהוגות שתי שיטות: האחת, קידום אתרים, הידועה גם בשם SEO. הטכניקה מבוססת על טכנולוגיות של ניתוח נתונים סטטיסטיים, המצביעות על מילות מפתח שעולות בסריקת מנוע החיפוש. השיטה עובדת כך שמערכות הקידום מאתרות את צירופי המילים הנפוצים ביותר ברשת ולפיכך מוטמעים המושגים בתוכן האתר. העיקרון מושתת על מערכת אוטומטית שאמורה להביא את אתר האינטרנט לראש רשימת הממצאים שהגולש רואה לאחר שהקליד מילות חיפוש. המטרה היא להטמיע באתר כמה שיותר מונחים שיזוהו על ידי מנוע החיפוש.

פרסום אתרים

שיטה זו מבוססת על אסטרטגיה רחבה של פרסום האתר. לא מדובר בטכניקה אחת שמבוססת על מנגנונים אוטומטיים, כי אם על תכנית רחבה הכוללת אמצעים רבים. פרסום אתרים עוסק בהפצה רחבה של תכני האתר ומקסום השטחים בהם מופיעה כתובת האתר. בתחום הזה נעזרים לרוב באנשי מקצוע מומחים בשיווק, שמזהים את פלטפורמות הפרסום הכדאיות ביותר. במידה רבה מתבסס הפרסום על שילוב קישורים בתוכן האתר, שמביאים לתוצאות רבות יותר בעת הקשת מילות מפתח במנועי החיפוש.

פרסום בגוגל

גוגל (Google) הוא מנוע החיפוש הנפוץ והמוכר ביותר בעולם. סקרים הראו כי קדימות במדרג התוצאות בגוגל מביאה להגדלת החשיפה והשימוש בשירותי האתר. גוגל מאפשר שתי שיטות לקידום מכירות: האחת עובדת על כמות הקלקות. ככל שאתר מבוקש יותר על ידי הגולשים, כך יופיע גבוה יותר ברשימת הממצאים. השיטה השנייה מבוססת על תוכן פרסומי. תמורת תשלום, יופיע האתר כבולט יותר משאר האתרים תוך הדגשה באמצעות צבע. שתי השיטות מבוססות על מילות חיפוש המשולבות בתוכן האתרים. היתרון הגדול בפרסום בגוגל הוא היכולת להתמקד. קידום זה נקרא אדוורדס, והוא מבוסס על טכנולוגיה המאפשרת זיהוי מדויק של מילות החיפוש בצירופים השונים בתוך האתרים. מערכת ניהול הפרסום שמציע גוגל מציעה לבעל האתר לנהל מסע פרסום, לעקוב אחר שימוש הגולשים באתר ולנתח את הנתונים כך שיתאימו כל עת למילות החיפוש.

כיום יש רבים שכותבים מאמרים לאינטרנט. הרשת מוצפת בטקסטים חדשים שעולים בכל רגע נתון ומחליפים טקסטים. במקביל לכתיבת מאמרים, חייבת גם להיות עריכת תוכן.

עריכת תוכן באינטרנט היא מקצוע מאוד נדרש ומאוד מחוץ, משום שהמאמרים שנכתבים לאינטרנט לא אחת עולים ברמה נמוכה יותר מאשר מאמרים אחרים, משום שמדובר על כמות שצריכה לכפר על איכות. אך עדיין, גם אם יש מאמרים רבים שנכתבים, עדיין צריכה להיות עריכה לשונית טובה, איכותית ואמינה. אנו עדיין מדברים על טקסטים שאנשים צריכים לקרוא וללמוד מהם משהו אחד לפחות. עריכת לשון באינטרנט מאפשרת למאמר לשמור עדיין על כללים בסיסיים של כתיבה.

עריכת תוכן נכונה

עריכת תוכן שנוגעת בתפיסה השיווקית צריכים לעסוק בדגשים אחרים מאשר מאמרים אקדמאיים ואחרים. עורך תוכן שיווקי טוב נמדד בדרך שהוא מדבר על המוצר ובצורה שהוא מציג אותו.  עורכת לשונית טובה תתחיל את עריכת המאמר מהכותרת עצמה. לכל כותרת צריכה להיות מסגרת מאוד מסוימת של מילים ועל הכותרת עצמה להפנות את הכותב אל גוף המאמר ולשכנע אותו שהוא צריך להמשיך ולקרוא. עריכת לשון שקשורים לאינטרנט צריכים להתמיד בכל פסקה, עד לפסקה המסכמת, שגם שם צריכים להיות דגשים מאוד חשובים ומשמעותיים.

עריכת תוכן בעיתונות

לכל עיתון שמכבד את עצמו יש את מדור הדעות שבו מדי יום כותבים אנשים את הדעה שלהם לגבי המצב הכללי. לאחר שהם בוחרים בנושא שמפריע להם במיוחד הם שולחים אותו לעיתון ושם מתפרסמת הדעה שלהם. עריכת לשונית עיתונאית מחייבת את העורך להיות מודע לאקטואליה ולהבין בה מספיק בשביל לערוך את הטקסט בצורה נאותה.  חשוב מאוד שעריכת התוכן תהיה אובייקטיבית, משום שאם מדובר במאמר דעות פוליטי ועורך הטקסט אינו בדעה אחת עם כותב הטקסט, זה לא יכול להשפיע על העריכה עצמה. עריכת מאמרים עיתונאיים היא זו שהופכת את הדעות של האנשים על גבי העיתונים לדעות שנעים יותר לקורא אותם, ללא כל טעות כתיב, הגהה או פיסוק.

עריכת מאמרים בכלל

השפה העברית היא שפה שאמנם משתנה מתקופה לתקופה והדרך שבה אנו מתבטאים בכתיבה כיום אינה דומה לדרך שבה התבטאו קודמינו בשנים עברו, אך עדיין תמיד צריך שתהיה עריכה. כל מי שיודע להביע את עצמו בכתב מוזמן תמד לעשות זאת, אך אם הוא מבקש לכתוב מאמר בנושא מסוים, שיווקי, אינפורמטיבי או מקצועי אקדמאי, הוא עדיין חייב לדעת שיש חוקים מסוימים שצריך לכתוב על פיהם, ומי שיודע לעשות זאת הכי טוב הוא העורך.